4月23日，QuestMobile發(fā)布中國移動互聯(lián)網春季大報告，報告中數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網月活用戶規(guī)模達到11.38億，增長進一步放緩，整個2019年1季度，MAU（monthly active users，指網站、APP等月活躍用戶數(shù)量）增長只有762萬，相比去年同期的增長幅度下降了300余萬，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

但這都不是最可怕的，因為更大的消息還有：用戶時長增長也在放緩，在用戶人均單日使用時長接近6個小時的背景下，一季度用戶人均單日使用時長增長僅為半個小時，而且，騰訊、頭條、阿里、百度四家，占了70%時長，其他的，搶奪30%……其中，頭條系占比達到11.3%，比去年同期的8.2%上漲了3個百分點，相比之下，騰訊系則從47.5%下降到了43.8%。

雖然局勢很殘酷、壞消息一個接一個，不過也有好消息：整體互聯(lián)網經濟增速遠高于傳統(tǒng)經濟，同時，移動互聯(lián)網的細分賽道，比如在線教育、移動視頻、綜合資訊、小程序、移動購物、工具類等細分領域的增速仍然較高，而與線下結合比較密切的，比如智能設備，也有不俗表現(xiàn)。

2019年Q1中國移動互聯(lián)網特點盤點

1.互聯(lián)網經濟發(fā)展迅猛，但巨頭的競爭越發(fā)激烈

1）2019年Q1中國居民消費價格指數(shù)繼續(xù)增長，第一季度各月同比均呈現(xiàn)超1.5%的正增長。

2）社會分層趨勢明顯，城際差別明顯：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長速度普遍低于農村居民，下沉區(qū)域的居民消費潛力進一步增強。

3）互聯(lián)網經濟增速依然跑贏GDP：近六年的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網經濟增速雖然有所下滑，但增速仍保持在20%以上，遠高于GDP的增長速度。

4）巨頭們除了搶占用戶和時間，也更加重視商業(yè)化和變現(xiàn)能力的提升，2019年在廣告收入的爭奪上，它們都將面臨更加復雜和艱巨的競爭。

暖春未至，移動端的增長在哪里？

2.用戶規(guī)模同比增速首次跌破4%，但時長紅利仍在

1）中國移動互聯(lián)網月活躍用戶規(guī)模達到11.38億，同比增速首次跌至4%以下。

2）時長紅利還在，用戶對移動互聯(lián)網的依賴越來越強，每天花在移動互聯(lián)網的時間為6小時左右，同比增長半小時，但是值得我們注意的是，時長增幅有收窄的趨勢。

3）巨頭的護城河依舊牢不可破，BATT占據(jù)全網70%的時長，在短視頻的拉動下，字節(jié)跳動的時長占比增至11.3%。

細分賽道仍有機會涌現(xiàn)

1）2019年Q1，個稅改革帶動電子政務行業(yè)爆發(fā)式增長，在線教育作為剛需場景繼續(xù)得到用戶的認可，與此同時，與線下生活聯(lián)系緊密的智能設備等領域也都迎來不俗的增長。

2）短視頻和綜合資訊兩個細分行業(yè)的時長增長貢獻了整體時長增量的一半。

3）小程序的影響力持續(xù)發(fā)酵，用戶月人均使用10.2個微信小程序；百萬級以上小程序中，小游戲仍然占據(jù)“半壁江山”，移動購物、實用工具和移動視頻的占比正在提高。

4）垂直賽道上，下沉市場、線下場景、精準運營、產品創(chuàng)新帶來增長機會。

5）微信小程序用戶規(guī)模增長迅速，手機游戲類小程序在各個量級規(guī)模中均表現(xiàn)亮眼。

中國移動互聯(lián)網發(fā)展的“突圍之道”

不飽和的市場1：下沉市場

1）下沉用戶的拓展，給了細分行業(yè)新的發(fā)展機會，增量TOP10的細分領域中，有6個在下沉市場獲得更多的用戶。

2）下沉區(qū)域用戶娛樂與消費行為均有所深化，其中短視頻行業(yè)滲透率同比增長幅度接近20個百分點，對綜合電商、支付結算行業(yè)的滲透亦有較明顯的提升。

不飽和的市場2：銀發(fā)人群

1）銀發(fā)人群人口基數(shù)逐年上漲，2017年已達總人口的31%，且截至2018年底，我國整體網民中銀發(fā)人群占比同比上升超過2個百分點，人群發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

2）銀發(fā)人群對移動互聯(lián)網的使用大幅加深，月度總使用時長增幅接近15%，人均使用APP類型亦有小幅上漲。

3）銀發(fā)人群對社交和資訊的需求比較突出；從時長增速來看，綜合資訊、短視頻行業(yè)的使用時長增幅大。

不飽和的市場3：低幼經濟

1) 0-4歲低齡兒童人口基數(shù)逐年增長，且近3年呈加速增長傾向，目前已突破8千萬規(guī)模。

由于低幼兒童并不具備自主行為能力，故以該低幼兒童的家長群體，即使用學前教育行業(yè)應用且有小孩人群作為研究對象。

2) 低幼兒童家長人群消費能力、消費意愿均強于整體網民，但使用高價格終端的比例卻較低，相較自身，他們可能更愿將金錢投入在子女身上。

3) 應用偏好方面，在移動購物、育兒母嬰、旅游服務領域，手機淘寶、美柚、攜程旅行集中了最多的低幼兒童家長人群。

來源、QuestMobile、領新網絡